Las claves del Growth Hacking
El otro día leía sobre una técnica de posicionamiento web de moda, el Growth Hacking, en donde sus principios se remontan -¡cómo no!- a Estados Unidos, mientras que en Europa poco le falta para implementar exclusivamente estas estrategias en unos estudios de posgrado. El Growth Hacking parte desde una filosofía al marketing de guerrilla y se define como un enfoque en la web 2.0 en la cual busca un crecimiento de negocio muy rápido con un mínimo de coste, recursos y, en algunos casos, de ética.
Asimismo, esta técnica es utilizada más de lo que pensábamos. Solo hay que observar, a modo de ejemplo, páginas de hoteles tan populares como Logitravel, eDreams o Booking.com. ¿Quién no ha visto desaparecer su oferta para alquilar una noche de hotel?, ¿o los mensajes en rojo alertándonos de que solo queda una habitación?, ¿o bien que está acabado de reservar o que está muy solicitado?
La idea, desde el punto de vista del usuario, es por tanto la de transmitir acciones con sensación de urgencia, de facilidad, del win-to-win: la oferta limitada; el aquí y el ahora, con un mensaje final de reserva donde se cita: ¡Enhorabuena, has reservado la habitación al mejor precio!
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