El éxito de un formato nuevo
Recuerdo hace unos siete años, cuando trabajaba en un programa de televisión diario con un prestigioso comunicador catalán. Este comentaba a su equipo: “No hagáis tanto caso a lo que digan en Twitter, solo son cuatro frikis...”.
Poco después, la mayoría de los medios tradicionales han ido a remolque de lo que se comenta en las redes sociales. Estos medios han perdido en inmediatez, en interacción con el consumidor y en libertad por decir lo que se quiera.
La forma de consumir los medios está en evolución constante. El confinamiento ha acelerado estos cambios. Un ejemplo es el éxito de estos nuevos comunicadores y nuevas plataformas como Twitch. El canal de Ibai Llanos tiene 3,8 millones de seguidores. Ha conseguido entrevistar en exclusiva a deportistas como Marc Gasol, Kun Agüero o Courtois. Y es que estos se sienten más cómodos con Ibai que con un entrevistador más tradicional, donde muchas veces se busca el titular tendencioso y los protagonistas están demasiado encorsetados esperando a no equivocarse en cada respuesta.
Pero ¿por qué tanto éxito? Las nuevas generaciones han perdido la paciencia delante los medios tradicionales. Ahora buscan otros contenidos y, sobre todo, interactuar con el que tienen delante. Las nuevas tecnologías han propiciado que se pueda ofrecer un programa desde tu casa con conexiones en directo, compartiendo vídeos o lo que se quiera. Con una calidad excelente en muchos casos y un presupuesto irrisorio.
Las grandes cadenas ya han empezado a buscar alternativas y hace unos días, desde el informativo de Antena 3, conectaron con Ibai Llanos para conocer las claves de su éxito.
¿Hacia dónde evolucionará este tipo de formato? ¿Veremos quizás en la próxima campaña electoral algún candidato utilizando este formato? Las opciones son infinitas. Lo veremos.
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