¿Puede la industria de la moda ser sostenible?
Hoy en día la mayoría de las marcas apuestan por incorporar prácticas sostenibles, éticas y responsables con el objetivo de reducir el impacto medioambiental que esta industria genera.
Son los mismos consumidores quienes incitan al cambio y obligan a estas empresas a tener que ofrecer formas más sustentables y responsables para fabricar sus prendas, reclamando que el cambio suceda lo más breve posible.
Sin embargo, ¿es posible que una empresa pueda modificar toda su estructura productiva de un día para otro para convertirse en una marca sostenible? Como respuesta a esa interrogante es cuando podemos observar el eje principal de “greenwashing” para disfrazar su sustentabilidad.
Este concepto hace referencia a las diferentes estrategias de comunicación y marketing que las compañías emplean para simular ciertas prácticas sostenibles que realizan pero que en verdad no tienen fundamento. El objetivo es generar una imagen de marca positiva que cumpla las necesidades de los clientes.
Este tipo de prácticas pueden ser asociadas rápidamente a las compañías fast-fashion que todos conocemos. En algunas de sus prendas podemos ver el uso de palabras como orgánico o vegano cuando la realidad es que tienen prácticas abusivas y contaminantes con el resto de sus productos.
En definitiva, al final del día solo cumplen con las regulaciones sin comprometerse con el problema.
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